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O Fluminense garantiu o segundo lugar entre os mais de 100 inscritos na edição 2020 do Samba Digital Awards para a escolha das melhores campanhas de marketing desenvolvidas ao longo do ano por clubes, entidades e jogadores da América Latina. Dividido em três categorias (Ação Social, Conteúdo Áudio & Visual e Engajamento), o prêmio teve seis finalistas selecionados para cada uma delas e o Tricolor ficou com a medalha de prata em Ação Social, pelo trabalho “Dia da Consciência Negra.

À época o Flu fez um trabalho com a influencer Bianca Santos, torcedora, para produzir conteúdo nas redes sociais do clube durante todo o dia. O Tricolor ainda divulgou vídeo com explicação do apelido "Pó de arroz" e promoveu um debate sobre racismo e preconceito no esporte, com participação do jornalista e antrópologo Ernesto Xavier e de dois técnicos negros do clube, Marcão, do profissional, e Thaíssan Passos, do time feminino.

O atacante Fred, com a ação "Tour do Fred", no qual percorreu partes do caminho entre Minas Gerais e Rio de Janeiro de bicicleta também estava entre os finalistas na categoria Áudio & Visual e ficou em terceiro.

A premiação contou com votos de 39 especialistas e grandes nomes do marketing e da comunicação digital. Os vencedores foram escolhidos entre 18 finalistas, seis em cada categoria.

Relembre um pouco sobre o projeto que deu o prêmio ao Fluminense

Sempre se destacando na vanguarda em toda sua história, o Fluminense, mais uma vez, fez valer seu lema #timedetodos e deu continuidade ao processo de campanhas, iniciado há alguns anos, para a criação de estratégicas que discutam a diversidade e pluralidade. A partir de reuniões internas, ficou decidido que o Dia da Consciência Negra não deveria ser trabalhado, apenas, a partir de homenagens. O foco teria que, principalmente, incentivar uma discussão densa, robusta e com conteúdo.

Por meio de seus perfis oficiais no Instagram, Twitter e YouTube, o Fluminense definiu seu objetivo: dar voz aos negros e se colocar num lugar de propor o debate. A missão era mostrar para os nossos torcedores e para a sociedade, como um todo, que o Tricolor é um clube realmente engajado e preocupado com temas relevantes. A causa negra, assim como muitas outras, não pode ser deixada de lado e merece um destaque e um debate profundo em suas mais diferentes esferas.

A partir daí, ficou decidido que o clube iria focar em três grandes ações. A primeira delas era a de entregar as redes sociais, para que uma influenciadora digital negra pudesse postar o que ela quisesse, da forma que quisesse, com o seu olhar. Com isso, a youtuber Bianca "Fala Sem Gritar" assumiu as mídias sociais do clube e trouxe um olhar do negro naquele dia, em especial, dando enfoque seus propósitos e alertando sobre o racismo estrutural em nossa sociedade.

A ação começou com a ida da Bianca ao CT Carlos Castilho para acompanhar o treinamento do time profissional do Fluminense e aconteceu de forma superleve e descontraída, marca registrada da influenciadora. Posteriormente seguiu para a sede de Laranjeiras, onde Bianca também fez interações e abordagens com componentes históricos do clube. A ação foi realizada, na maior parte do tempo, através dos stories do Fluminense.

A segunda ação envolveria um vídeo explicando a verdadeira origem do apelido Pó de Arroz, novamente postado nas redes com o objetivo de extinguir de vez a pecha de clube racista.

Para completar, foi proposta uma live no canal do Fluminense do YouTube, a FluTV, com um debate sobre o racismo e o preconceito no esporte, em especial no futebol. Com intermediação de Ernesto Xavier, jornalista, ator, mestre em antropologia e escritor, houve a participação de dois treinadores negros do clube: Marcão (sub-23) e Thaíssan Passos (futebol feminino).

A conversa só não contou com a participação de Hylmer Dias, técnico do vôlei feminino, porque havia um jogo da equipe no mesmo horário. O debate foi repleto de ensinamentos e experiências os que dois profissionais viveram ao longo de suas carreiras.